El 76% de los sitios web de las empresas en Colombia que más invierten en publicidad, no son visibles para los usuarios de manera rápida, según un estudio sobre posicionamiento en buscadores web, realizado por Intelat Group y Emercadeo.net. Descubra su potencial.

En Colombia hay más de dos millones de usuarios de internet, según la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, de los 1.600 millones que existen en el mundo. Estos usuarios están en un rango entre los 17 y 25 años y son un sector que consume bienes y servicios a través de este medio, desplazando a los tradicionales que intervenían en la decisión de compra.

Ya no es un secreto que la Internet se posicionó en la mente y las labores diarias que realizan los colombianos, por lo cual se convirtió en un nuevo medio para publicitar. De acuerdo con un según estudio de PriceWaterhouse-Coopers denominado Inversión de Medios Interactivos se espera que para finalizar el año 2009 la red se convierta en el tercer medio publicitario.

El mercadeo que se realiza en la web es mucho más económico y rentable si se compara con el que se realiza en los medios tradicionales además, tiene un bajo costo de implementación, y su capacidad de expresión y medición, hace de éste una herramienta fundamental en la gestión  empresarial, dado el alcance que permite y la interacción que se logra con el consumidor.

Existen diversas formas para hacer que sus productos participen en este nuevo medio, desde la creación de su propio sitio web, publicitar en uno conocido o simplemente vincularse a redes sociales como Facebook, Hi5 o Sónico, en fin simplemente se debe tener clara la estrategia de marketing de forma planificada y orientarla a las exigencias de los nuevos públicos, que ofrezcan resultados comerciales y financieros atractivos.

El director de Interlat Group, Luis Chaquea, argumenta que hay que perderle el miedo a ese todavía desconocido mundo, pues ello puede limitar la capacidad de tomar decisiones, “eliminando así la oportunidad de potencializar todo un canal de comercialización de imparable crecimiento”, dice. Si las empresas no tienen sitios web posicionados en los buscadores, están perdiendo oportunidades comerciales.

El mensaje para las empresas es que deben acelerar su aprendizaje sobre cómo hacer uso efectivo de estas herramientas, y relacionarse con sus consumidores actuales y potenciales a través de las opciones que ofrecen las nuevas tecnologías.

La implementación de este tipo de mercadeo debe tener como objetivos: el aumento de la notoriedad y posicionamiento de marca; captación de nuevos clientes y fidelización de los actuales.

Transacciones seguras

El país cuenta con varias plataformas que sirven para asegurar transacciones sencillas y efectivas, hay una variedad de ofertas de sistemas como Pagosonline, Verified by Visa, Paypal o PSE.

Con ellos los clientes y el vendedor pueden estar seguros de que la información de la transacción está protegida y, si se siguen los protocolos de seguridad, va a ser siempre transparente, tal como si se comprara un producto en el punto de venta físico. Este tipo de servicios cuentan con tarifas escalables y planes especiales para pymes.