El mundial de fútbol de Sudáfrica, que comienza en junio, es el principal responsable del repunte de las ventas de electrodomésticos. El evento se ha convertido en una oportunidad que aprovechan los comerciantes de diversos sectores para hacerle frente a la baja demanda que aún se siente por la desaceleración económica.

Según el presidente de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), Guillermo Botero, el primer trimestre del año ha sido “atípico” en el comportamiento de las ventas de electrodomésticos, debido a la ‘disparada’ de las ventas de televisores plasma y LCD.

Empresas como Codensa por ejemplo, aprovechan la oportunidad para ofrecer sus servicios de crédito, con ofertas específicas para la compra de este tipo de bienes. Así mismo compañías de diversos sectores han encontrado en el evento un elemento de marketing muy efectivo para desarrollar promociones que le ayuden a mejorar sus ventas: desde la rifa de balones, hasta el sorteo de viajes para poder disfrutar de algún partido.

Por su parte, la actividad electoral y el mundial de fútbol representarán un alivio, en el sector de artes gráficas por el aumento en las actividades de edición e imprentas publicitarias.

Un ‘agridulce’ primer trimestre

De otro lado, el dirigente gremial aseguró que enero fue el mes más dinámico de este trimestre, y sus cálculos señalan que a pesar de una difícil situación durante febrero y marzo, el crecimiento en las ventas al detal puede estar por el orden del 3% al 5%. Sectores como vehículos, calzado, computadores y equipos de oficina son los más dinámicos de este periodo, situación que contrasta con los licores, cigarrillos y farmacéuticos.

El informe económico de la entidad gremial, revela que febrero fue un mes con sabor agridulce. La mayoría de los comerciantes encuestados por Fenalco señalaron que pasaron ‘raspando’ y solo alcanzaron un cumplimiento aceptable de sus presupuestos, a costa de la reducción en sus márgenes de ganancia.

El 27% de los encuestados reportó un incremento en las cantidades físicas vendidas, mientras que el 28% declaró lo contrario. Varios de los comerciantes vinculados con el sector de vestuario dijeron que febrero mejoró gracias a las promociones realizadas en centros comerciales, especialmente durante los últimos tres días, gracias a la buena respuesta de los clientes a las promociones establecidas durante esta época del año.

Los comerciantes optimistas pasaron de 48% en enero a 41% en febrero. Algunos de ellos manifestaron que la persistencia del desempleo, ubicado en 12,6% en febrero de 2010, es un elemento que explica la poca reactivación de la demanda general.

Perspectivas

Para el segundo semestre, Botero pronostica una mejora generalizada del comercio, por la llegada de temporadas como las vacaciones de mitad de año y la prima de ese periodo, época de oportunidad para el comercio nacional.

El dirigente espera que el alza presentada en el sector automotriz se mantenga estable, pues considera que gran parte de la mano de obra allí empleada tendrá mucho más claro el panorama para empezar a consumir con mayor dinamismo.

Uno de los temas que en la opinión del experto será decisivo son las elecciones de mayo próximo. “Para el segundo semestre la incertidumbre que generan las elecciones quedará despejada y un síntoma de ello puede ser una mayor dinámica del consumo, pero aún es prematuro hablar de ello” aclaró.