Para estos universos, en España, Sur de Francia, Italia y Grecia se identificaron intenciones de compra manifestadas por distribuidores y compradores internacionales para estas categorías que, en caso de adaptar al gusto europeo aspectos como el patronaje, las colecciones, los precios de venta y las tendencias, los empresarios colombianos tienen un nicho por explotar.

Así lo revela el completo estudio de oportunidades de negocio que las firmas Beagle y Werner International realizaron para Inexmoda, en el marco del proyecto Plataforma de Innovación para el sector textil - confección, con el fin de ofrecer herramientas de competitividad y de acceso a mercados para el Sistema Moda de Colombia. En él se habla además, de la categoría de jeans premium (prendas de moda y jeans clásicos o básicos) como producto que puede adecuarse a los estándares requeridos para competir en el mercado europeo.

Si bien, en el caso de ropa íntima y de baño, es necesario lograr altos estándares en los acabados y los materiales, éstos pueden tener gran aceptación, teniendo en cuenta que el 70% de los distribuidores europeos contactados en el estudio, afirmaron estar dispuestos a trabajar con proveedores de producto colombiano.

“En cuanto al consumidor en Europa, encontramos una creciente tendencia hacia el casual wear (ropa casual) y las compras low-cost (de bajo costo). La mujer consume en promedio un 50% más que el hombre, con un creciente interés por la moda, especialmente en el segmento de mujeres que alcanzan los 25 a 45 años; quienes además de ser independientes económicamente, están muy interesadas en las tendencias de moda”, explicó el presidente ejecutivo de Inexmoda, Carlos Eduardo Botero Hoyos.

Canadá, toda una oportunidad

En el estudio realizado en Canadá, también se encontraron interesantes oportunidades de negocio para ropa interior y beachwear de alto valor agregado, ropa control, tallas grandes, y uniformes, categorías de producto con alto potencial en este mercado; trazando para las marcas colombianas la posibilidad de posicionar y utilizar el “Made in Colombia” a su favor y del país.

Canadá, un país con 34.1 millones de habitantes, uno de los mayores importadores del mundo, donde el libre comercio ha hecho parte de la política comercial, traza atractivas opciones para  categorías como ropa interior, vestidos de baño, jeanswear, tallas grandes, uniformes y ropa control.

De acuerdo con el estudio, contratado por Inexmoda, los empresarios colombianos deben tener en cuenta recomendaciones como ofrecer mayor valor agregado diferenciarse, por ejemplo con diseño, originalidad, funcionalidad, creatividad en el empaque y no competir en segmento bajo. 

“La industria del vestuario en Canadá se caracteriza por un muy bajo nivel de producción local. Este país importó US$ 402.280 millones en 2010, de los cuales, el 74,7% correspondió a la manufactura. Durante los últimos años la participación colombiana de indumentaria en el mercado canadiense ha disminuido, sin embargo, los estudios revelan grandes oportunidades de recuperar este mercado”, explicó Botero Hoyos.

Entre enero y diciembre de 2011 el 0,5% de las exportaciones Colombianas de indumentaria (US$6.978,30 miles) se destinaron a Canadá, destacándose la venta de prendas de vestir (64%), manufacturas de cuero y artículos de viajes (10%), pieles y cueros (9%), calzado y artículos análogos (6%). Estas cifras sin duda alguna, cobran mayor importancia en momentos en que el Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Canadá entró en vigencia en agosto de 2011.

 

Beachwear: las marcas de diseñador no están especializadas en la categoría y las que si lo están, como las marcas brasileras (Rosa Cha), no cubren los segmentos completos en términos de edad y estilo; existe una marcada  atracción de la población Canadiense por el estilo y la actitud de los Suramericanos.

 

Uniformes concentrados en la oferta de prendas para los segmento de la Salud (particularmente el de Medicina), Construcción y Trabajo Pesado. Según la necesidad corporativa, las características técnicas del mismo se convierten en uno de los requisitos de la categoría: control del clima, resistencia al fuego y al agua, acabados que permitan un lavado y planchado fácil y rápido, entre otros. 

Tallas Grandes: Comercialización Online un sistema de distribución efectivo y conveniente. Weboutiques de marcas independientes y portales que reúnen varias marcas nacionales e internacionales en un sólo sitio. Los conceptos de diseño en esta categoría son muy escasos. A medida que las tallas crecen, el contenido de diseño y moda decrece. Una estrategia con énfasis en diseño puede resultar interesante para penetrar el mercado, especialmente en la categoría de Vestidos de Baño y Ropa para Playa donde la oferta es muy limitada.

 

El mercado de la lencería francés se caracteriza por estar atomizado y poco diversificado, así se encuentra una gran variedad de marcas, sin embargo tan sólo unas pocas dominan las ventas, consiguiendo crear unos sólidos valores en torno a sus productos (Aubade, Simone, Perele.). La cadena Etam es una de las que tiene más éxito, ya que ofrece diseños actuales y colecciones continuadas, pero a precios asequibles para la mayor parte de la población. Soleil Sucré, Cannelle, Darjeeling, Princesse Tam Tam, Body One u Orcanta, son otras de las principales cadenas de lencería especializadas que, además de reunir la mayoría de puntos de venta, también acceden a más cantidad de población.

 

En 2008, el consumo de ropa de baño en Italia llegó a alcanzar más de 30 millones de unidades, suponiendo en valor más de 703 millones de euros. El 65% de este consumo está atribuido a la ropa de baño femenina. Italia es el mercado más importante para la ropa de baño del Oeste de Europa, situándose como uno de los países con mayor volumen de ventas, mayores márgenes y mayor consumo entre mujeres de más de diez años. 

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